梁海欣（項目幹事）
12/6/2022 又一城蘋果店
上周末與朋友們到訪又一城蘋果店，看見推出了同志驕傲月（pride）的產品，隨即拍下了照片。我向朋友笑言：「現在也在上班！」朋友一臉茫然：「什麼？什麼是 “pride”？」對於他的疑惑，我很驚訝。對於商業世界與LGBT，令我聯想到粉紅經濟（pink economy）。
什麼是粉紅經濟（pink economy）？
根據美國風險投資公司「奧佩高夫」（音譯自 “Open Growth”）的文章，「粉紅經濟」又名為「粉紅錢幣」(pink money)或「粉紅市場」（pink markets），用來形容LGBTQ+人士的購買力，當中包括非異性戀者及非順性別者，即包括女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別人士、雙性人、酷兒等等。
「粉紅經濟」對於市場發展有一定的影響力，當中尤其是營銷策略、廣告界、公司模特兒等等行業最為顯著，例如今年蘋果公司的彩虹旗產品、一些保險公司及銀行製作針對同性伴侶的廣告：
蘋果公司的彩虹旗產品
https://www.apple.com/hk/en/newsroom/2022/05/apple-unveils-new-apple-watch-pride-edition-bands/
匯豐保險廣告：男同性戀
https://movieforestlitmited.blogspot.com/2022/03/7up-hsbc.html
匯豐卓越理財廣告：女同性戀
https://www.youtube.com/watch?v=t9owidvDz5E&t=28s
One Degree製作廣告向同志伴侶推銷家居保險：
https://fb.watch/dBkaXLV0kL/
為何會有粉紅經濟的冒起？
商業公司的行動只是為了推動一個意識形態嗎？當中必然有經濟商機的考量。「奧佩高夫」的文章明言，相比起「上有高堂，下有妻房」的家庭，LGBTQ人士的購買力強勁，是因為他們較少需要顧慮家人及孩子上的開支。
LGBTQ人士的消費模式與他人不同。簡單來說，因為他們較少需要照顧家庭及孩子，他們的花費大多只用於自己的需要和生活上。
文章提到，在美國和歐洲，奢侈品及優質服務的需求持續上升，因為LGBTQ人士花費收入的大約15%在自己身上。同志伴侶在休閒用品上的開支亦是較高的，這稱為DINK: Double Income No Kids (兩份收入，沒有孩子)。單是墨西哥，粉紅經濟的價值已高達650億，數字驚人。
經濟日報2014年曾報導：「有美國市場公司曾估計，單在美國的LGBT市場已達1,800萬人，每年可消費收入（即空閒錢）高達7,900億美元，平均每人約4.4萬美元，遠高於全國的平均數2.6萬美元… 紐約州2011年通過同性婚姻合法化後，紐約審計辦公室亦預計3年內，可帶動婚宴及蜜月旅遊的消費力，涉及1.42億美元。」
思考HK（thinkhk.com）2018年的文章提到：「據LGBT資本公司（LGBT Capital）在2016年的調查，在亞太地區，同志人口估計達2.8億人，年度消費力高達1.1兆美元。而在香港，同志人口大約有47萬人，年均購買力亦高達220億美元。」
論及亞太地區的經濟活動，不得不提世界最大的經濟體——中國。思考HK的文章提到：「中國最知名的同志社交軟件Blued的CEO耿樂指出：『同性戀群體的消費大概是異性戀消費能力的三倍以上……更有消費慾望。』而Blued現時已有超過2000萬用戶，市場估值3億美元。」人人焦點網（ppfocus.com）2021年寫道：「由於龐大的人口基數，中國同性戀人數可能達到了 7000 萬，相當於全部的英國人口，也是一個巨大的市場，有商業調查報告認爲中國 LGBT 消費市場已經有 3000 億美元。」
不容小覷的LGBT影響力
關啟文博士在《同性與變性──評價同性戀運動和變性人婚姻》書中提到：「事實上，同性戀者的消費能力頗高，一些國家就看準這點積極吸引同性戀旅客。『活躍的同志社群大部分屬高收入社群，沒有家庭子女負擔，屬高消費一族，杜聰（他是同運分子）相信，要是香港舉辦一個精彩的嘉年華，引來海外同志參與，這群屬DINK（Double Income No Kid）一族的遊客，雙薪無孩，定必刺激香港旅遊經濟。』而且同性戀者在西方傳媒和政治也有很大影響力，亞洲社會的發展趨勢也是如此。亞洲社會愈來愈接納同性戀，『進步』速度相當驚人。而且對比西方國家，從來沒有出現極端排斥同性戀者的文化。」
這不禁令我們反思：LGBT人士真的就等於是弱勢人士嗎？
粉紅經濟與我何干？
經濟日報曾這樣寫道：「同性戀在香港仍是一個忌諱，但如果大家再戴有色眼鏡看他們，隨時損失一個推動經濟的好機會。」一個金錢掛帥的城市，能抵得住「誘惑」嗎？
正如上文提到，粉紅經濟已悄悄地來臨香港。作為資本主義的社會，香港的商界會受到多大的影響？這有待觀察。
除了營商，粉紅經濟當然也會帶來文化上的影響。例如那產品和廣告，即使你不是目標客戶，也有機會看到，思想或會潛移默化地轉變。
在香港，大型同志活動（同志遊行、「一點粉紅」等）已在香港舉辦多年，亦獲得不少大公司贊助，來年亦有同樂運動會，其意識形態可謂鋪天蓋地、來勢洶洶。同志活動亦日漸滲入各大學（例如QSA），由大學認可、計算學分的同志課程亦已開辦多年。
且慢，你真的同意當中的論述嗎？還是在世俗洪流下，隨波逐流就罷了？
歡迎與我們多點交流想法。
參考：
Pink Economy | Is The Pink Economy on The Rise?
https://www.youtube.com/watch?v=rOtGsrWvYv4
Is The Pink Economy on The Rise?
https://www.opengrowth.com/article/is-the-pink-economy-on-the-rise123
「LGBT」經濟學
https://topick.hket.com/article/462245/%E3%80%8CLGBT%E3%80%8D%E7%B6%93%E6%BF%9F%E5%AD%B8
不容忽視！消費力高 「粉紅經濟」捲全球
https://www.thinkhk.com/article/2018-10/19/30366.html
美國男同性戀羣體收入超過直男,與高收入羣體更容易出櫃有關 |…
https://ppfocus.com/0/em068343d.html
試讀本 : 同性與變性──評價同性戀運動和變性人婚姻
http://www.capbooks.hk/QR4594
